Vídeo motion design para Someware – Presentación de la heramienta Ville Marchable
Este proyecto de vídeo motion design se enmarca en una colaboración estrecha con la empresa francesa Someware, especializada en el desarrollo de soluciones digitales dirigidas a colectividades y actores del ámbito de la planificación urbana. El objetivo principal fue diseñar un vídeo de presentación completo y pedagógico para su producto Ville Marchable, una herramienta innovadora dedicada al análisis, la valorización y la mejora de la caminabilidad de los espacios urbanos.
Contexto y retos del proyecto
Someware desarrolla soluciones de alto valor añadido, a menudo complejas desde el punto de vista funcional y técnico. Ville Marchable no es una excepción: se trata de una herramienta que agrupa datos, indicadores y análisis avanzados para ayudar a las colectividades a repensar el lugar del peatón en la ciudad. El principal reto consistía, por tanto, en hacer que este producto fuera inmediatamente comprensible, atractivo y claro para públicos diversos: cargos electos, técnicos territoriales, urbanistas, socios institucionales y actores privados.
En este contexto, el vídeo motion design se impuso como una palanca estratégica. Permite sintetizar un discurso complejo, estructurar un mensaje claro y crear un soporte de comunicación duradero, reutilizable en múltiples canales (sitio web, presentaciones comerciales, redes sociales, ferias profesionales y reuniones con clientes).
Objetivos definidos con el cliente
Desde las primeras fases del proyecto, se definieron claramente varios objetivos junto a Someware:
- Explicar el concepto de Ville Marchable de forma sencilla, sin empobrecer el contenido.
- Poner en valor los beneficios concretos de la herramienta para las colectividades y los responsables de la toma de decisiones.
- Posicionar el producto como una solución experta, fiable e innovadora.
- Reforzar la imagen de marca de Someware mediante un contenido visual profesional y coherente con su identidad.
- Disponer de un soporte de comunicación largo, estructurado y atemporal, capaz de acompañar la estrategia comercial a largo plazo.
Estos objetivos guiaron todas las decisiones creativas, narrativas y técnicas del proyecto.
Trabajo de concepción y escritura
La realización de este vídeo motion design se extendió durante algo más de un mes, un plazo deliberadamente amplio para garantizar un alto nivel de calidad. Una parte importante del trabajo se dedicó a comprender en profundidad el producto, sus funcionalidades y su posicionamiento.
Se llevó a cabo un trabajo detallado de guionización: estructuración del discurso, jerarquización de la información, definición de los mensajes clave y del ritmo global del vídeo. El reto consistía en construir una narración fluida y progresiva, capaz de captar la atención y acompañar al espectador en el descubrimiento de la herramienta.
Cada secuencia fue pensada para responder a una pregunta concreta: ¿qué problema se aborda?, ¿por qué la caminabilidad es un reto central?, ¿cómo funciona la herramienta?, ¿qué beneficios aporta a los usuarios? Este enfoque pedagógico es esencial en el caso de productos digitales dirigidos a responsables y decisores.
Dirección artística y animación
A nivel visual, la dirección artística se diseñó para integrarse de forma natural en el universo gráfico de Someware. Colores, tipografías, formas y animaciones se armonizaron con su identidad para reforzar la coherencia global de la comunicación.
El motion design permite dar vida a los datos, mapas, indicadores y conceptos abstractos. Las animaciones facilitan la comprensión, guían la mirada y ponen en valor los puntos clave sin sobrecargar visualmente el conjunto. El ritmo se ajustó cuidadosamente para mantener la atención a lo largo de una duración relativamente extensa, evitando la monotonía.
Cada movimiento, transición y elemento gráfico cumple una función precisa: aclarar, ilustrar o reforzar el mensaje. Este nivel de exigencia es indispensable para producir un vídeo realmente útil en un contexto profesional.
Aportación estratégica del vídeo para el cliente
Este vídeo motion design desempeña un papel central en la estrategia de comunicación de Someware. Actúa como un puente entre un producto técnicamente avanzado y interlocutores que no necesariamente dominan todos sus aspectos.
De forma concreta, permite:
- Reducir los tiempos de comprensión durante las presentaciones comerciales,
- Valorizar el producto desde los primeros segundos en el sitio web,
- Reforzar la credibilidad y el posicionamiento de la empresa,
- Unificar el discurso comercial en torno a un soporte claro y controlado.
Para Someware, disponer de un vídeo de este tipo, largo y estructurado, representa una inversión estratégica: se convierte en un pilar de su comunicación, capaz de acompañar el desarrollo del producto durante varios años.
Valor añadido del motion design en este proyecto
La elección del motion design no es casual. A diferencia de un simple vídeo institucional o de una demostración técnica sin contextualización, el motion design permite construir un relato. Transforma una herramienta digital en una solución comprensible, concreta y atractiva.
En este proyecto, el motion design aporta:
- Una capacidad de divulgación sin pérdida de credibilidad,
- Una puesta en escena dinámica de conceptos y datos,
- Una fuerte memorización de los mensajes clave,
- Una gran adaptabilidad a distintos soportes de difusión.
Es precisamente esta capacidad de combinar pedagogía, estética y eficacia lo que convierte al motion design en una herramienta de comunicación privilegiada para empresas innovadoras.
Un proyecto representativo de nuestro enfoque
Este proyecto ilustra plenamente nuestro enfoque como estudio de desarrollo web, diseño gráfico y motion design. No se trata únicamente de producir un vídeo estético, sino de diseñar una herramienta de comunicación alineada con los objetivos de negocio del cliente.
Cada etapa —análisis, escritura, diseño y animación— se concibe como una respuesta estratégica a una necesidad concreta. Esta metodología es especialmente adecuada para empresas que desarrollan productos complejos y desean hacerlos accesibles, comprensibles y atractivos.
El vídeo Ville Marchable es hoy un soporte clave para Someware. Demuestra cómo un motion design bien concebido puede convertirse en un verdadero motor de desarrollo, al servicio de un producto, una visión y una estrategia global de comunicación.
¿Tiene un proyecto de vídeo motion design?
Si su empresa desarrolla un producto, un servicio o una herramienta que necesita ser explicado, valorizado y comprendido de forma inmediata, el vídeo motion design es una palanca especialmente eficaz. Ya se trate de un proyecto técnico, institucional o innovador, le acompañamos desde la reflexión estratégica hasta la realización final. Como estudio de desarrollo web, diseño gráfico y motion design, concebimos contenidos a medida, alineados con sus objetivos y su estrategia de comunicación. No dude en contactarnos para hablar de su proyecto y construir juntos un soporte audiovisual realmente útil para su crecimiento.Este proyecto de vídeo motion design se enmarca en una colaboración estrecha con la empresa francesa Someware, especializada en el desarrollo de soluciones digitales dirigidas a colectividades y actores del ámbito de la planificación urbana. El objetivo principal fue diseñar un vídeo de presentación completo y pedagógico para su producto Ville Marchable, una herramienta innovadora dedicada al análisis, la valorización y la mejora de la caminabilidad de los espacios urbanos.
El proyecto en imágenes
Hemos colaborado con Ludovic para la realización de un vídeo animado de la A a la Z. Su trabajo es de gran calidad: supo escuchar nuestras necesidades y entender las especificidades de nuestro mercado y de nuestro producto. Sus respuestas rápidas y su eficacia en la ejecución fueron especialmente apreciadas. Estamos muy satisfechos con el trabajo realizado y con el resultado final.
Julie Lenoir - Someware